Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Ideenproduktion | -->Kreativitätstechniken. |
| Illustrationsbrief | -->Werbebrief. |
| Image (Marken-, Produktimage) | Das Image umfasst Vorstellungen bzw. Einstellungen von Menschen zu einem… |
| Image Placement | -->Product Placement. |
| Imageführerschaft | Imageführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen, seine Mitarbeiter,… |
| Imagery-Forschung | -->Innere Bilder. |
| Imagetransfer | Unter Imagetransfer versteht man die Übertragung des Image (-->Einstellung)… |
| Imaginationstechnik | Die Imaginationstechnik ist eine -->Abschlusstechnik, die den Kunden mit… |
| Imitation | -->Produktpiraterie. |
| Impact-Test | Leser von bestimmten Zeitschriften erhalten Karten vorgelegt, auf denen… |
| Imperativ-Technik | Mit dieser Abschlusstechnik kann ein Verkäufer seinem Kunden helfen, die… |
| In-Game-Advertising | Bei In-Game-Werbung werden Produkte in Form von -->Product Placement in die… |
| Incentive | Incentives sind Anreize für Mitarbeiter, Händler oder Kunden, die meist über… |
| Incentive Site | Eine Incentive Site ist eine zu den eigenen Homepages hinführende Website.… |
| Incoterms | International Commercial Terms sind normierte Lieferbedingungen für den… |
| Indexzahlen | Setzt man zwei zu verschiedenen Zeitpunkten oder -räumen beobachtete… |
| Indikatorprognosen | Indikatoren sind Variable, auf die ein Unternehmen keinen Einfluss hat, von… |
| Indirekter Vertrieb | Der indirekte Vertrieb ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller… |
| Induktion | Induktion (Gegenteil: -->Deduktion) bedeutet, dass empirisch beobachtete… |
| Induktoren | Als Induktoren werden aufgeschlossene Konsumenten bezeichnet, die sich für… |
| Inferiore Güter | -->Konsumgüter. |
| Inflight Advertising | Zahlreiche Werbemöglichkeiten bieten sich im Flugzeug an. Dazu gehören… |
| Information | Der Begriff der Information ist mehrdeutig. In der Umgangssprache wird… |
| Information Highway | Der Begriff Information Highway ist eine Metapher für das Angebot im und den… |
| Informationsbedarf | Für Marketingentscheidungen benötigen die zuständigen Manager Informationen… |
| Informationsfragen | -->Offene Fragen. |
| Informationsgrad | Unter Information versteht man »zweckorientiertes Wissen« (W. Wittmann),… |
| Informationsqualität | Die Qualität von Informationen ist von folgenden Kriterien abhängig: -->… |
| Informationsquellen | Ein Marktforschungsprojekt beginnt normalerweise mit einer Daten-Recherche,… |
| Informationssysteme | Mit der Entwicklung leistungsfähiger Computer, höherer Programmiersprachen… |
| Informationsverhalten des Konsumenten | Das Informationsverhalten des Konsumenten läuft als Prozess ab.… |
| Informatorischer Kundenwert | -->Kundenwert. |
| Ingredient Branding | Markenpolitik (-->Markenstrategien) für eine Produktkomponente, die… |
| Inkasso | In Deutschland gibt es über 700 Inkassobüros; teils kleine regional tätige… |
| Inkassoprämie | Durch eine Inkassoprämie sollen die Verkäufer im Innen- und Außendienst… |
| Inländerabsatz | -->Inlandsabsatz. |
| Inlandsabsatz | Der Inlandsabsatz ist das Ergebnis des Distributionsprozesses innerhalb der… |
| Inlandsverbleib | -->Inlandsabsatz. |
| Innere Bilder | Vom Konsumenten aufgenommene Reize bzw. Informationen werden häufig in Form… |
| Innovation | Innovation bedeutet allgemein Erneuerung, d. h. fortschrittliche Lösung… |
| Innovationsführerschaft | Innovationsführerschaft bedeutet, dass ein Unternehmen in seiner Branche der… |
| Innovationsmarketing | Neue Produkte (z. B. Computer, Fernseher) bewirken eine grundsätzliche… |
| Innovationsprozess | Der Innovationsprozess umfasst die Entwicklung neuer Produkte. Dabei sind… |
| Inserts | Werbebeilagen und -beihefter in Printmedien (-->Printwerbung). |
| Insourcing | -->Sourcing-Konzepte. |
| Instore TV | Hierbei handelt es sich um in Geschäften aufgestellte Fernsehgeräte, die… |
| Instore-Medien | -->Medien (-->Werbemedien), die in Geschäften am POP (Point of Purchase)… |
| Instrumente | -->Marketing-Mix. |
| Integration | Absatzfähige Produkte müssen verschiedene Wertaktivitäten (Produktions- und… |
| Integrierte Kommunikation | Plant auf der Basis der -->Corporate Identity die Sub-Instrumente der… |