Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Essentials | -->Konsumgüter. |
| Etatsplitting | Etatsplitting liegt vor, wenn sich Unternehmen die Dienste von zwei oder… |
| Euphemismen | Euphemismen sind Schmeichel- oder Tarnwörter, die Nachteile, Unangenehmes… |
| Euro-Socio-Styles | 1. Definition Ein Euro-Socio-Style ist ein Konzept zur Erfassung und… |
| Europäische Artikelnummerierung (EAN) | -->Artikelnummerierungssysteme. |
| Event-Marketing | Das Event-Marketing ist ein relativ junges Instrument der… |
| Evoked Set | Als Evoked Set of Brands bezeichnet man diejenigen Marken innerhalb einer… |
| EVP | Abkürzung für -->Extra Value Proposition. |
| Exklusive Distribution | Die exklusive Distribution ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Hersteller… |
| Experiment | Das Experiment ist ein wichtiges Instrument zur Analyse und Überprüfung von… |
| Expertenbefragung | Eine Erhebung bei Fachleuten, die häufig bei Markt- und Absatzprognosen… |
| Expertensysteme | EDV-basierte Systeme, in denen spezifisches Wissen verarbeitet und… |
| Exploration | Bei komplexen Marketingproblemen mit unzureichendem Wissen zum… |
| Exponentielle Glättung | Die exponentielle Glättung (exponential smoothing) ist eine quantitative… |
| Export | -->Außenhandel. |
| Extensive Kaufentscheidung | -->Kaufentscheidung. |
| Externe Analyse | -->Planinhalte. |
| Externe Logistik | Die externe (außerbetriebliche) Logistik umfasst die -->Absatz- und die -->… |
| Externes Marketing | Entspricht dem klassischen Marketing. Es zielt auf Personen und… |
| Extra Value Proposition | Extra Value Proposition (EVP) ist ein von Stan Rapp und Tom Collins… |
| Eyetracking | -->Blickregistrierung. |
| Fabrikverkauf | -->Factory Outlet. |
| Fachdiscounter | Einzelhandelsbetriebe (-->Einzelhandel), die ein Fachsortiment mittleren… |
| Fachhandel | Ein Einzelhandelsbetrieb (-->Einzelhandel), der ein breites und/oder tiefes… |
| Fachmarkt | Fachmärkte sind im Allgemeinen ebenerdige Großbetriebe des stationären… |
| Fachmarktzentren | (Power-Center) Ausprägungsformen eines Einkaufszentrums, die sich vor allem… |
| Factoring | Der Begriff des Factoring Das Factoring ist dadurch gekennzeichnet, dass ein… |
| Factory Outlet | Factory Outlets oder Factory Outlet Stores sind mittel- bis großflächige… |
| Fading | Der Fading-Faktor bezeichnet das Verblassen der Werbewirkung nach dem… |
| Fahrverkäufer | Fahrverkäufer übernehmen neben der -->Akquisition auch die Auslieferung, d.… |
| Faktorenanalyse | Eine Multivariaten-Analyse der zwischen einer Menge von Variablen… |
| Falsche-Wahl-Technik | Diese Technik dient dazu, entscheidungsschwache Kunden zum Kauf zu bewegen… |
| Falsifikation | Die Richtigkeit einer -->Hypothese hängt davon ab, wie sie sich empirisch… |
| Fast Concept Development | Ein Marktforschungsansatz, der qualitative und quantitative Ansätze… |
| Faxbroadcast | Fax-Broadcasting ist ein Massenversand von Informationen über Fax. Sofern es… |
| Faxdienste | -->Direktmarketing, -->Telefaxwerbung. |
| Faxpolling | Beim Faxpolling handelt es sich um einen Faxabruf per Fax. Ein Anbieter von… |
| FCD | Abkürzung für -->Fast Concept Development. |
| Fehler | Abweichungen der Ergebnisse von Untersuchungen von der tatsächlichen… |
| Feldanteil | Der Feldanteil ist ein Maßstab für die Marktstellung eines Unternehmens. Er… |
| Feldorganisation | Der Begriff Feldorganisation findet hauptsächlich im Verkauf/Vertrieb und in… |
| Fernabsatzvertrag | Bestellt ein Verbraucher bei einem Unternehmer Waren oder Dienstleistungen… |
| Fernsehwerbung | Die Ausstrahlung von Fernsehspots über das Medium bzw. den Werbeträger… |
| Festgehalt | Die Bemessungsgrundlage des Festgehaltes ist die monatliche Arbeitszeit der… |
| Field Research | -->Primärforschung. |
| Filialunternehmung | Hauptsächlich im Einzelhandel anzutreffen; sie hat mindestens fünf… |
| Fill-in-Brief | -->Werbebrief. |
| Filmtheater | -->Kinowerbung. |
| Firmen-Verkäufermarkt | Mit einer -->Präferenz-Strategie kann eine Firma einen -->Verkäufermarkt… |
| First-Choice-Buyer | Käufer, die eine Marke als erstpräferierte Marke kaufen. |