Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Fixe Kosten | -->Kosten. |
| Fixum | -->Festgehalt. |
| Flächenauswahl | -->Gebietsplanung. |
| Flächenstichprobe | -->Zufallsauswahl. |
| Flop | Flop (Misserfolg) bezeichnet die gescheiterte Einführung eines neuen… |
| Flyer | Kleines Prospektblatt, das Direktwerbesendungen beigelegt wird, um besondere… |
| FOB | -->Incoterms: free on board named port of shipment; dies bedeutet, dass die… |
| Fokusgruppen | -->Segmentierung, -->Zielgruppen. |
| Folder-Test | -->Anzeigen-Test. |
| Follow-up-Advertising | -->Nachfass-Werbung. |
| Follow-up-Marketing | Oberbegriff für -->Nachfass-Marketing und -->Nachkauf-Marketing. |
| Foot-in-the-door-Technik | Diese Verkaufstechnik besteht darin, dass der Verkäufer den Kunden zunächst… |
| Forensik | -->Testkauf. |
| Fragebogen | Die Informationsprobleme bzw. -ziele eines Auftraggebers werden von… |
| Frageformen | Direkte Fragen konzentrieren sich unmittelbar auf das Untersuchungsthema.… |
| Fragen | -->Fragebogen, -->Frageformen, -->Kontaktfragen. |
| Fraktale Marke | Die Grundthese des Trendforschers Gerd Gerken (Die fraktale Marke,… |
| Framesplit | -->Fernsehwerbung. |
| Franchise-Systeme | Unter Franchise ist ein vertikales, kooperatives Absatzsystem… |
| FRAP | Abkürzung von -->Frequenz-Relevanz-Analyse für Probleme. Dieses Instrument… |
| Free Riding | Darunter versteht man, dass sich Konsumenten beispielsweise in einem… |
| Freie Güter | -->Güter. |
| Freiwillige Gruppe | -->Freiwillige Kette. |
| Freiwillige Kette | Eine Kooperation zwischen Groß- und Einzelhandelsunternehmungen meist einer… |
| Fremdpersonal im Verkauf | -->Persönlicher Verkauf. |
| Frequenz-Relevanz-Analyse | Mit Hilfe dieser Analyse können Probleme bzw. -->Reklamationen von Kunden… |
| Frühaufnehmer | -->Adoption, -->Diffusion, -->Market Maven, -->Meinungsführer. |
| Frühwarnsystem | Die Ziele und Strategien der Marketingpolitik beruhen auf Prämissen über die… |
| Fuhrpark-Informationssystem | Ein Fuhrpark-Informationssystem gibt einen Überblick über den Einsatz des… |
| Fund Raising | Werben um Geld- und/oder Sachspenden für gemeinnützige (Non-Profit-)… |
| Fuß-in-der-Tür-Technik | -->Foot-in-the-Door-Technik. |
| G-Wert | Das GfK-Bewertungsmodell ermittelt im Rahmen der Plakat-Media-Analyse auf… |
| Gadget | Ein kleiner Gegenstand, der zur Steigerung der Aufmerksamkeit auf -->… |
| Gadget-Brief | -->Werbebriefe. |
| Gain&Loss-Analyse | Die Gain… |
| Gameshows | Spieleshows, bei denen die Kandidaten verschiedene Preise gewinnen können.… |
| Gap | -->Lückenanalyse. |
| Garantiebedingungen | Die Garantiebedingungen regeln die Garantiefrist, den Umfang der… |
| Garantieleistungen | Garantieleistungen sind Zusatzleistungen vor und insbesondere nach dem… |
| Gattungsmarken | Gattungsmarken sind spezielle Marken von Handelsbetrieben, unter denen… |
| Gebietsplanung | Die meisten Hersteller und Großhändler organisieren ihren… |
| Gebietsschutz | Der Gebietsschutz ist eine Begleiterscheinung der -->exklusiven Distribution… |
| Gebietsstrategien | Das Verkaufsgebiet (-->Absatzgebiet) eines Unternehmens kann lokal, regional… |
| Gebrauchsgüter | Gebrauchsgüter sind dadurch gekennzeichnet, dass sie mehrmals verwendet… |
| Gebrauchsmuster | Als Gebrauchsmuster werden nach dem Gebrauchsmustergesetz technische Sach-… |
| Gebrauchsmustergesetz | Gesetzliche Regelung des Schutzes bestimmter technischer Erfindungen durch… |
| Gebrochene Preise | Im Einzelhandel werden Produkte oft mit gebrochenen Preisen (engl. odd… |
| Gefühle | -->Emotionen. |
| Gefühlsbezogene Werbung | Diese versucht, immaterielle Bedürfnisse anzusprechen und die… |
| Geltungskonsum | Bezeichnung für das Imponiergehabe geltungsbedürftiger Konsumenten. Durch… |