Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Geltungsnutzen | -->Nutzen. |
| Gemeinschaftseinkauf | -->CoShopping, -->Power Shopping. |
| Gemeinschaftsgeschmacksmuster | -->Geschmacksmuster. |
| Gemeinschaftsmarke | -->Kollektivmarke. |
| Gemeinschaftswarenhaus | Der Verbund von -->Fach- und -->Spezialhandel verschiedener Branchen und… |
| Gemeinschaftswerbung | Von Gemeinschaftswerbung spricht man, wenn mehrere Unternehmen der gleichen… |
| Gemischtwarengeschäft | Das Gemischtwarengeschäft ist ein kleiner oder mittelgroßer… |
| Generic Concept of Marketing | Ist weit gefasst und zielt nicht nur auf Unternehmen ab, sondern auch auf… |
| Generic Placement | -->Product Placement. |
| Generica (Generics) | -->Gattungsmarken, -->Me-too-Produkte. |
| Geografische Informationssysteme | -->Gebietsplanung, -->Geosoftware. |
| Geosoftware | Unter dem Begriff Geosoftware werden Programme zur Visualisierung und… |
| Gerechte Entlohnung der Verkäufer | -->Äquivalenzprinzip. |
| Geschäftsbeziehungsportfolio | Das Geschäftsbeziehungsportfolio kategorisiert die Kunden zum einen im… |
| Geschichtete Zufallsauswahl | -->Zufallsauswahl. |
| Geschlossene Fragen im Verkaufsgespräch | Geschlossene Fragen (Gegenteil: -->offene Fragen) sind dadurch… |
| Geschlossene Fragen in der Marktforschung | Dabei werden Antwortmöglichkeiten vorgegeben. Der Vorteil liegt in der… |
| Geschmacklose Werbung | -->Schockwerbung. |
| Geschmacksmuster | Schutzrecht für die besondere Gestaltung oder Formgebung eines Produktes… |
| Geschmacksmustergesetz | Zusammenfassung der Vorschriften über die Voraussetzungen, Erteilung und… |
| Gesetz der großen Zahl | -->Wahrscheinlichkeit. |
| Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) | Das UWG vom 3. 7. 2004 (in der heutigen Fassung vom 21. 12. 2006) löste das… |
| Gesetz gegen Wettbewerbs- beschränkungen (GWB) | Das GWB von 1957, das deutsche Kartellgesetz (mit der 7.… |
| Gestik | -->Körpersprache. |
| Gewerblicher Rechtsschutz | Unter gewerblichem Rechtsschutz werden alle Gesetze zusammengefasst, die dem… |
| Gewichtete Distribution | -->Distributionsgrad. |
| Gewinnschwelle | -->Break-Even-Analyse. |
| Gewinnspiel | -->Preisausschreiben. |
| GfK Roper Consumer Styles | Lebensstilsegmentierung der GfK, welche die in Europa bewährten -->Euro-… |
| Giant Letter | -->Werbebrief. |
| Giffen-Effekt | Dieser nach Robert Giffen benannte Effekt besagt, dass der Absatz von… |
| Give-away | Eine -->Zugabe, die frei verteilt wird, wie etwa Kugelschreiber, Luftballons… |
| Gleichförmiges Verhalten | Gleichförmiges Verhalten im wirtschaftlichen Bereich ist als gemeinsames… |
| Global Account Management | Bedeutet Betreuung von global tätigen Großkunden durch Manager der Industrie… |
| Global Branding | Global Branding ist ein international einheitlich und durchgängiges… |
| Global Marketing | Globales Marketing liegt vor, wenn auf dem gesamten Weltmarkt ein… |
| Global Sourcing | -->Sourcing-Konzepte. |
| Globalisierung | Agieren auf weltweiten Märkten. Das Marketing ist einheitlich und… |
| Gopher | Gopher ist ein Dienst im Internet, der über eine Art Baumstruktur es den… |
| Grenzkosten | -->Kosten. |
| Großhandel | Der Großhandel umfasst Betriebe, die in eigenem Namen und auf eigene… |
| Großkunden-Management | -->Key Account Management. |
| Großmarkt | Eine Veranstaltung, auf der eine Vielzahl von Anbietern Waren wie… |
| Gross Rating Points (GRPs) | Die Berechnung der GRPs erfolgt analog der -->Brutto-Reichweite, jedoch wird… |
| Grundgesamtheit | Die Gesamtmenge der Elemente, die untersucht werden. Diese ist zu Beginn… |
| Grundnutzen | -->Nutzen. |
| Gruppendiskussion | Eine qualitative Befragungstechnik, bei der eine Gruppe von (Ziel-) Personen… |
| Gruppenfreistellungsverordnung | -->Kartell. |
| Gruppengüter-Marketing | Unter Gruppengüter-Marketing versteht man Vermarktungsprozesse, bei denen… |
| Guerilla-Marketing | Vor allem in gesättigten Märkten setzen Unternehmen Marketingstrategien mit… |