Briefing

Am Anfang einer Werbekampagne oder bei einer Auftragsvergabe gibt der Auftraggeber die Zielsetzung, Aufgabenstellung sowie wichtige Informationen meist in schriftlicher Form an die -->Werbeagentur. Das Briefing umfasst: Ziele und Aufgaben. Informationen über den Auftraggeber: die Unternehmensphilosophie, die -->Corporate Identity, die zu bewerbenden Produkte. -->Marketingstrategien und -instrumente wie bisherige Werbung, Preise, Vertrieb, Marketingbudgets. Ergebnisse: Umsätze, Marktanteile, Bekanntheit etc. Rahmendaten: Marktdaten, Wettbewerber mit Aktivitäten, Marktforschungsergebnisse (wie Produkttest, Kundenzufriedenheitsanalysen etc.). Ferner kann das Briefing den finanziellen und den zeitlichen Rahmen beschreiben. Aufgrund des Briefings erarbeitet die Agentur einen Arbeitsvorschlag und ein Kostenangebot. Das Wort Briefing kommt aus dem Englischen, brief bedeutet sowohl kurz als auch Anweisung.