TAG 1
Das Reich der Mitte
- Geschichte und Traditionen
- Geografie und Wirtschaft
- Strukturen und Beziehungen
- Bevölkerung und Werte
- Markt und Innovation
Der chinesische Markt
- Branchen
- Regionen
- Das chinesische Tier-System und seine Bedeutung fürs Marketing
- One-Belt One-Road Initiative
- Zielgruppen
- Teilmärkte
- Marktsegmentierung
- Beschaffungs- und Absatzmärkte
- Gesättigte und ungesättigte Märkte
- Marktkapazitäten, Marktvolumen, Marktanteile
Struktur und Trends des Marketings in China
- Marketingformen B2B, B2C, E-Commerce
- Die Gewichtung der 4 P: Products, Price, Placement, Promotion
- Marketingkanäle: Klassisches Marketing, Medienmarketing, Online Marketing, Social Media Marketing, Mobile Marketing
- Marketingzielgruppen: Kinder, Jugendliche, Digital Natives, Ältere Zielgruppen, Zielgruppen nach Wertorientierungen
- Organisationsformen: Regionales, nationales und globales Marketing
- Rolle von Marketing- und Vertriebsabteilungen in Unternehmen
- Regionale Aufteilungen
- Aufteilung nach Zielgruppen
- Aufteilung nach Marketingkanälen
China-Marketing im interkulturellen Kontext
- Onion Model
- Iceberg Model
- Universalist vs. Particularist Approach
- Digital Culture
- Besitzungsnetzwerk (Guanxi)
- Mianzi
- Hierarchien
TAG 2
Chinesische User Experience, Webseiten und Suchmaschinen
- The Great Firewall
- Das Cyber Security Law
- Private und geschäftliche VPN-Nutzung
- Webhosting: Auswahl des passenden Providers und cn-Domain
- Bei An und ICP-Nummer
Aufbau chinesischer Webseiten
- Navigation
- Color Coding
- Text- und Bildgröße
- Auswahl von Text- und Bildmaterial
- Brand Naming und Brand Blunders
Suchmaschinenmarketing
- Chinesische und nicht-chinesische Suchmaschinen
- Marktmacht Baidu
- Alternative Anbieter: Sogou, 360.com, Sohu etc.
- Keyword Reserach
- Baidu Tuiguang vs. Google AdWords
- Baidu Dienstleistungsseiten Zhidao, Tieba, Baike, Ditu
Website Monitoring
- Chinesische Speed Monitoring Tools
- Chinesische Social Media Monitoring Tools
TAG 3
Social Media in China
- Grundsätzliche Unterschiede zwischen China und dem Westen (Demographie, Reichweite...)
- Bedeutung der mobilen Internetnutzung
- Wichtige soziale Netzwerke
- Social Media Nutzung im Umgang mit chinesischen Kollegen und Projektpartnern
Wunderwaffe WeChat
- WeChat in Zahlen
- Private vs. offizielle Accounts
- Subscription vs. Service-Account
- Geschäftliche und private WeChat-Nutzung
- WeChat Account-Setup
- Erste Schritte mit WeChat (Umkreissuche, Gruppen, "Moments"...)
- Bezahlfunktion "WeChat Wallet"
Meinungsführer und Markenbotschafter auf Weibo und WeChat
- Definition: Meinungsführer, Markenbotschafter
- Meinungsführer und Markenbotschafter ermitteln
- Einsatz von Meinungsführern im Rahmen von Messen und anderen Veranstaltungen
Soziale Netzwerke im Kontext einer umfassenden Online-Marketing-Strategie
- Social Media Strategie: China vs. Deutschland
- WeChat und Weibo im Kontext weiterer China-bezogene Online Marketing-Maßnahmen
TAG 4
Cross-Border E-Commerce
- Markenrecht und -registrierung
- Daigou
- Produktfälschungen
- Aufbau und strategische Platzierung von Produkten
Shopsysteme
- WeChat Shop
- Mini Programs
B2C Plattformen
- TMall
- Taobao
- JD.com
B2B Plattformen
- Alibaba.com
- Global Sources
- Made-in-China
- AliExpress
C2C Plattformen
- Amazon.cn, Ebay.cn
- Taobao
TAG 5
Praxisprojekt
Workshop: Erarbeitung einer Handlungsempfehlung zum Aufbau einer Online-Marketing-Strategie für ein mittelständisches deutsches Unternehmen in China:
- Brand Naming
- Recruitment von Personal über soziale Netzwerke
- Einrichtung eines offiziellen WeChat-, Weibo- und YouKu-Accounts und Konzeption einer Social Media-Strategie
Modernes Marketing – Fit für die große Herausforderung
Der Wirtschafts-Erfolgsfaktor Nr.1 ist heute Marketing. Unternehmen, die sich konsequent von der Konkurrenz abzusetzen, sind erfolgreiche Unternehmen. Nur wer seinen Kunden genau zuhört und sie mit innovativen Ideen begeistern kann, wird dauerhaft am Markt erfolgreich sein. Nur wer seine Entscheidungen konsequent auf das Wohl seiner Kunden ausrichtet, wird bei immer ähnlicheren Produkten und Dienstleistungen erfolgreich sein.
Die Voraussetzung dafür: Manager, die den kompletten Marketing-Prozess durchblicken. Die Märkte, Zielgruppen, Kundenwünsche, Wettbewerbssituationen sowie rechtliche und politische Rahmenbedingungen erfassen und berücksichtigen. Aber für wirkliche Erfolge reicht das nicht! Marketing Manager müssen heute nicht nur ein solides Grundlagenwissen mitbringen. Sie müssen zusätzlich die aktuellsten Trends wie Brand Democratisation, Croud Sourcing, Mass Customization, Social Marketing, Content Marketing oder Mobile Marketing kennen und in Erfolgsstrategien integrieren können. Sie müssen neue Trends erkennen, einschätzen, und für den Erfolg ihres Unternehmens einsetzen können.
Die besten Voraussetzungen
Die Aufgaben des Marketing Managers ändern sich schneller als je zuvor. Eine globalisierte Wirtschaft, immer neue Wege für Kommunikation und Vertrieb, immer leichtere Vergleichbarkeit von Produkten und Dienstleistungen: Nur wer sich in den neuen Marketingdisziplinen genauso sicher bewegt wie in den traditionellen Bereichen kann erfolgreiches Marketing Management betreiben. Die Ausbildung zum Certified Marketing Manager (FH) bietet Ihnen Wissen auf dem neuesten Stand. Die Zusammenarbeit von Münchner Marketing Akademie und Allensbach Hochschule sichert Ihnen die ideale Kombination aus Praxisnähe und wissenschaftlicher Qualität.
Vom aktuellen Stand der Marketing-Forschung bis hin zu den Feinheiten der neuesten Online-Strategien erwerben Sie Kenntnisse, mit denen Sie Ihr Unternehmen unverwechselbar machen! Renommierte Praktiker und führende Berater vermitteln fundiertes Fachwissen, die neuesten Trends und aktuelle Entwicklungen. Anhand von Best-Practice- und State-of-the-Art-Beispielen werden erfolgreiche Strategien, erprobte Methoden und Instrumente analysiert, die wichtige Impulse für die Praxis liefern.
Maximaler Praxisbezug wird durch interaktive Gruppenarbeiten, Präsentationen und Diskussionen gewährleistet und gefördert. Effizient und intensiv: Die Lehrinhalte werden in 5 Tagesmodulen umfassend und kompakt aufbereitet. Sie pflegen den Gedanken- und Erfahrungsaustausch mit Referenten und Kollegen aus anderen Branchen und holen sich neuen Schwung sowie innovative Denkanstöße, die Ihnen den Weg zu einem erfolgreichen Marketing ebnen werden.
Marketing-House©
Dieses Seminar wird nach dem Marketing-House© Prinzip durchgeführt.
Folgende Vorteile erwarten Sie
Chinas Medienlandschaft wandelt sich rasant: In hohem Tempo entwickelt sich das Reich der Mitte zur digitalen Konsumgesellschaft. Soziale Netzwerke werden daher nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Messedienstleister immer bedeutsamer. Wer in China erfolgreich agieren möchte, muss hier Präsenz zeigen und die landesspezifischen Besonderheiten erkennen.
Anstelle der im Westen verbreiteten sozialen Netzwerke wie Facebook, X und YouTube treten in China eigene Social Media Kanäle wie WeChat, Weibo oder YouKu gegeneinander an. WeChat nimmt dabei, aufgrund der gewaltigen Anzahl der Nutzer sowie der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten (Textnachrichten, Telefonie, Bezahlsystem....), eine Sonderstellung ein.
Um chinesische Internetnutzer für die Aktivitäten des eigenen Unternehmens zu begeistern, bedarf es nicht nur anderer Netzwerke und Suchmaschinen, sondern auch anderer Strategien. Das betrifft besonders die Zusammenarbeit mit Behörden, aber auch den Umgang mit Multiplikatoren zur Vorbereitung von Inhalten aus sozialen Medien.
Mit der Ausbildung zum Certified Marketing Manager - Shanghai (FH) erwerben Sie die Kompetenz, dem Marketing eines Unternehmens neue Impulse zu geben und alle Marketing-Aktivitäten von Anfang bis Ende kompetent zu steuern. Die Zusammenarbeit mit der Allensbach Hochschule sichert Ihnen dabei ein international reputatives Zertifikat:
- Struktur und die neuesten Marketing-Trends
- Der Chinesische Markt
- China-Marketing im interkulturellen Kontext
- Rechtliche Hintergründe
- Suchmaschinenmarketing in China
- Website Monitoring
- Social Media Land China
- Wunderwaffe: WeChat
- Social Media Strategien
- E-Commerce (Shopsysteme & Plattformen)
- Erarbeitung einer Handlungsempfehlung (Workshop)
Das Seminar richtet sich an
Sie sind bereits im Marketing tätig und wollen Ihre Kenntnisse auf den neuesten Stand bringen? Sie kommen aus dem Produktmanagement oder der Kommunikation und wollen Ihr Wissen in Richtung Marketing erweitern? Sie wollen Ihrem Unternehmen mit innovativen Strategien den Weg in den chinesischen Markt ebnen, oder suchen eine neue berufliche Herausforderung im Marketing? Mit der zertifizierten Weiterbildung in Shanghai der Münchner Marketing Akademie erwerben Sie die Kompetenzen für eine erfolgreiche Tätigkeit im Marketing!
- Leiter und führende Mitarbeiter von Marketing-Abteilungen
- Geschäftsführer und Unternehmer
- Online-Marketing Manager oder Produktmanager
- Mitarbeiter aus dem Vertrieb
- Führungskräfte im Produktmanagement und Branding
- Kommunikationsverantwortliche (intern/extern)
- Führungskräfte aus PR- und Werbeagenturen
- Quereinsteiger, die in kurzer Zeit aktuelles Marketingwissen kompakt und praxisgerecht aufbereitet benötigen
- Aus allen Bereichen der Industrie, Dienstleistungen und Handel sowie B2C und B2B - interdisziplinärer Austausch
Methoden, Ablauf
Ein Kompakt-Lehrgang in Theorie und Praxis für eine ganzheitliche Denk- und Handlungsweise im Marketing-Management.
- Fachwissen wird in Referaten und anhand von Praxisbeispielen vermittelt
- Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen werden im Rahmen von Case Studies erarbeitet; im Anschluss daran werden die Ergebnisse analysiert und präsentiert
- Diskussion und Erfahrungsaustausch sind integrierte Bestandteile des Lehrgangs
- Erabeitung eines eigenen Marketing-Konzeptes nach dem "Marketing-House Process" der MMA
Gruppenarbeiten und Präsentationen fördern den interaktiven Ablauf. Sie profitieren vom Erfahrungsaustausch mit Teilnehmern aus anderen Branchen und den Vortragenden aus der Praxis.
Die Inhalte dieses Programms werden durch erfahrene Praktiker und Spezialisten vermittelt. Die Referenten verfügen sowohl über inhaltliche Kompetenz und langjährige Erfahrung als auch über die methodischen und didaktischen Fähigkeiten, das Wissen und die interaktiven Abläufe zu strukturieren.
Die begrenzte Teilnehmerzahl garantiert ein intensives und interaktives Arbeiten.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Live online abends
- Training von 19:00 Uhr bis 21:00 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
Certified Marketing Manager (FH)
Nach erfolgreicher Teilnahme an diesem Lehrgang wird Ihnen von der Fachhochschule (FH) Oberösterreich und der Münchner Marketing Akademie das Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ übergeben. Sie erhalten es unmittelbar nach dem Abschluss des Trainings. Wir bauen keinen Prüfungsstress auf, sondern honorieren Ihre Mitarbeit und Ihre Beiträge in den Fallstudien und Workshops. Ihr Qualifikations-Check besteht in der praktischen Umsetzung des Gehörten während des Lehrgangs. Unser Ziel ist es, dass Sie den Lehrgang mit erprobtem Wissen abschließen und sich mit frischem Enthusiasmus neuen Aufgaben stellen.
Mit dem Zertifikat der Fachhochschule Oberösterreich erhalten Sie einen hochwertigen Qualifizierungsnachweis der größten und forschungsstärksten Fachhochschule Österreichs. Die Authorisierung dieser Bildungseinrichtung durch die anspruchsvollen Vorschriften des zentralen Bildungssystems Österreichs verschafft Ihrem Zertifikat weltweite Anerkennung. Sie können sehr gerne, den bekannten und reputativen Namen "Certified Marketing Manager (FH)" führen.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.
In Erfüllung der Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Bildungsinhalte in Ihrem Nachweis "Certified Marketing Manager (FH)" explizit ausgewiesen.
Sie umfassen das komplette Anforderungsprofil vom Aufbau des Marktes, seiner spezifischen Marketingkommunikation und -strategien, sowie deren Vertiefung hinsichtlich Social Media wie Verbindung zum Online- und Offline-Markt gleichermaßen.
Ihr Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ ist für Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs ein Kompetenznachweis auf hohem Niveau. Zudem profitieren Sie von dem vorzüglichen Ruf der Allensbach Hochschule, der Fachhochschule Oberösterreich und der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen.
Peter Wolff
Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball.
Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Volker Lorenz Beckert
Experte für digitales Marketing, Branding und Selbstmarketing
Der International MBA in Management & Communications ist neben seiner unternehmerischen Tätigkeit Marketing-Coach, FH-Marketing-Dozent und Prüfer für FH Studiengänge. Dazu kommen Marken- und Strategieberatung auf dem europäischen Markt, die Tätigkeit als Gründer- und Krisencoach sowie Coach und Mentor im Bereich Selbstmarketing.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
5 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
Shanghai | 04.11. - 08.11.2024 | 2.950,00 Euro | Lehrgang | 5 Tage | 04.11.2024 | 1 Woche 1 Tag | 2950.00 |