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Native Advertising Seminar

Der heilige Gral der Online-Kommunikation

990,00 Euro netto pro Seminar.
zzgl. 16% MwSt. 1.148,40 Euro brutto

Wirkungspotenziale von Werbung 

  • Bewusst und unbewusst
  • Kognitiv und emotional
  • Auditiv und visuell
  • Aktualität und Nachhaltigkeit
  • Impact und Tiefenwirkung
  • Penetration und Neuartigkeit
  • Erregung und Leitbilder
  • Glaubwürdigkeit und Utopie
  • Morphologie und Symbolik
  • Rezeption und Aktivierung
  • Eigenständigkeit und Kontext
  • Individuelle und allgemeine Bedeutungen

Werbung im bekannten Umfeld

  • Medien als Lebensumfeld
  • Veränderungen, Erweiterungen und Kombinationen in der medialen Welt 
  • Bewertung von Kanälen, Programmarten und Formaten
  • Chancen und Risiken von Werbung
  • Rechtliche Aspekte
  • Digital Advertising - Werbeturbo in einer neuen Dimension

Digital Advertising

  • Digital Natives
    • Die Zukunft ist digital
    • Zielgruppen-Definitionen 
    • Von der dominierenden zur absoluten Zielgruppe
  • Arten von Ads
    • Advertorials & Sponsored Posts
    • Bloggen & News 
    • Virales Marketing
    • Suchmaschinenmarketing
    • Content Marketing
    • Paid Strategys
  • Plattformen
    • Offene Plattformen
      ​Beispiel: Digital Advertising Kampagne auf mehreren Kanälen 
    • Geschlossene Plattformen
      Beispiel: Digital Advertising in Social Networks

Digital Advertising – technische Aspekte

  • Digital Ads
  • Aufbereitung des Contents:
  • Bilder, Videos, Texte, Links, Formulare, Infografiken, Animationen, Audio-Botschaften 
  • Publishing
  • Anpassung an die Besonderheiten des Kanals
  • Native Ads Server
  • Basis-Anforderungen
  • Multi Device, Automatisierung, Skalierung, Virale Teilung, Targeting
  • Schaltungsmöglichkeiten
  • Direct, RON, Channels, Keywords,
  • Elemente
  • In-Feed, Paid Search, Widget, Listing 
  • Erfolgsmessung
    • Performance-Kennzahlen
    • Return of Investment
    • Optimierung während der Kampagne

Digital Advertising nach IAB-Standard

  • Die gemeinsame Sprache von Publisher und Werbung 
  • Einpassung der Native Ad in das Design 
  • Übereinstimmung mit der Funktionsweise 
  • Integration in den Content
  •  Buying und Targeting
  • Art der Erfolgsmessung
  • Kennzeichnung der Ad

Die Vorzüge von Native Ads

  • Mehr Informationsgehalt
  • Zusätzlicher Mehrwert für den Leser 
  • Usability
  • Barrierefreiheit
  • Erhöhte Aufmerksamkeit
  • Aufnahme als Sachinformation
  • Hohe Reichweite durch virale Teilbarkeit
  • Automatisierte Ausgabe in jeder Form
  • Targeting und Retargeting
  • Erfolgsmessung nach unterschiedlichsten Sparten
  • Ideale Eignung für Mobile Marketing

Die Wirksamkeit von Digital Advertising 

  • Alternative gegen Werbemüdigkeit
  • Standard der digitalen Kommunikation
  • Erhöhung des Ansprache-Niveaus 
  • Involvement 
    • Involvement-Wirkungen und Strategien 
    • Involvement und Morphologie 
    • Brain Involvement 
    • Programm-Involvement
    • Involvement nach Zeit und Ort
    • Involvement durch die Qualität des Umfelds 

Die Zukunft der digitalen Werbung

  • Das Verhältnis von Native Ads und klassischer Online-Werbung
  • Das Verhältnis von redaktionellem Content und Native Ads
  • Themen-Teasing
  • Gesamtheitliches Storytelling
  • Neue Formate
  • Brand Image
  • Sales Funnel
  • Clickrates & TKP 

Workshop: Erarbeitung einer Digital Advertising Kampagne für mobile Endgeräte

Zu keinem Zeitpunkt in der Geschichte war das Zukunftsbild der Gesellschaft so real wie heute: das digitale Zeitalter ist erst wenige Jahrzehnte alt und zeichnet doch schon die Strukturen des künftigen Lebens deutlich vor.

Für die Altersgruppe bis 35 Jahre ist der Umgang mit digitaler Technik, Internet und Social Media bereits Alltag. Das sind 30 % in Deutschland. "Digital Natives" wachsen zu 100 % nach, während die traditionelle Lebensweise einfach ausstirbt. Galt der Fernseher fast ein halbes Jahrhundert als wirtschaftlich-sozialer Indikator , so ist es heute das Smartphone. Das Lebensumfeld wird immer stärker digital - entsprechend verhält sich die Werbung. Sie geht dahin, wo die Konsumenten sind - und die sind zunehmend online. Hier sucht sich die Werbung die besten und einträglichsten Wirkungsmöglichkeiten.

Werben im bekannten Umfeld war schon immer extrem effektiver - nun modifizieren sich diese Formen aus dem Printbereich im Internet, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Native Advertising erhält eine neue Dimension - und macht selbst eine neue Dimension in der digitalen Kommunikation auf.

Gehen Sie gleich an die Spitze der Entwicklung!

Unser Seminar "Native Advertising" vermittelt Ihnen das komplette Know-how für die wirkungsvollste Werbung in allen elektronischen Kanälen. Qualifizieren Sie Ihr Marketing und werden Sie zum Trendsetter des nächsten Jahrzehnts! Zwei Tage, die sich extrem lohnen.

Folgende Vorteile erwarten Sie

  • Erarbeitung des Themas unter werbepsychologischen Aspekten
  • Erklärung der technischen Grundlagen
  • Einbeziehung des Seminars in das integrierte Online-Marketingkonzept
  • Native Advertising als strategischer Bestandteil der Kommunikation
  • Beispiele für Einsatzbereiche
  • Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweise der einzelnen Instrumente
  • Besonderheiten beim Einsatz im Suchmaschinenmarketing
  • Wirkungsweise in den Bereichen Social Media und Social Networking
  • Mediaplanung nach eigenen Werbezielen
  • Kenntnis der Distributionsbedingungen
  • Wichtige Kennzahlen für das Controlling
  • Erarbeitung einer Kampagne nach eigenen Unternehmensbedürfnissen

Das Seminar richtet sich an

  • Vorstände, Geschäftsführer und Inhaber von Unternehmen
  • PR-, Marketing- und Verkaufsleiter
  • Mitarbeiter aus Marketing, Werbung und Vertrieb
  • Website- und E-Commerce-Manager und -Verantwortliche
  • Web- und Werbeagenturen
  • Freelancer im Online-Bereich und Web-Autoren
  • Unternehmensberater und Unternehmensstrategen
  • Leiter und Mitarbeiter in der Öffentlichkeitsarbeit von Verwaltungen, Institutionen und Verbänden

Methoden, Ablauf

In einem Methodenmix werden wichtige theoretische Grundlagen der kompakten Wissensvermittlung genutzt und Beispiele aus der eigenen Praxis der Referenten einbezogen. Im gemeinsamen Workshop erarbeiten die Teilnehmer ihre persönliche Native Advertising Strategie sowie eine Beispielkampagne für Ihr unternehmen. Die einbezogenen Analysen von international erfolgreichen Kampagnen haben einen hohen Praxisbezug und dienen der Vertiefung und Veranschaulichung des Themas. 

Gruppendiskussionen und Übungen runden das Programm ab.

Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen

Live vor Ort

  • Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
  • Hotelservice (Empfehlung)
  • Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
  • Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional

Live online tagsüber

  • Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
  • Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
  • Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
  • Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
  • Aufzeichnung des Seminars als Download

 

Seminar Native Advertising

Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie "Native Advertising".

Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.

Seminar Native Advertising

  • Wirkungspotenziale von Werbung und ihr Einsatz in elektronischen Medien
  • Werbung im bekannten Umfeld als wirkungsvollste Advertising-Form
  • Medien als Lebensumfeld und ihre kontinuierliche Entwicklung
  • Kanälen, Programmarten und Formate für Native Advertising
  • Rechtliche Aspekte
  • Digital Advertising als Werbeturbo im WWW
  • Digital Natives - die neue Zielgruppen-Definition
  • Native Ads und ihre Einsatzmöglichkeiten
  • Formen: Advertorials, Sponsored Posts, Blogs, News,
  • Strukturierung: Virales Marketing, Suchmaschinenmarketing, Content Marketing
  • Plattformen für Digital Advertising und Paid Strategys
  • Die technischen Voraussetzungen für Digital Advertising
  • Multi Device, Automatisierung, Skalierung, Virale Teilung, Targeting
  • Schaltungsmöglichkeiten: Direct, RON, Channels, Keywords,
  • Elemente: In-Feed, Paid Search, Widget, Listing
  • Erfolgsmessung, Performance-Kennzahlen, ROI, Optimierung während der Kampagne
  • Digital Advertising nach IAB-Standard
  • Die Vorzüge von Native Ads und Gründe ihrer Wirksamkeit
  • Der Einsatz von Native Ads im Mobile Marketing
  • Digital Advertising und die die Zukunft der digitalen Werbung
  • Erarbeitung einer Digital Advertising Kampagne für mobile Endgeräte

Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Native Advertising" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.

Stefan Andorfer

Stefan Andorfer

Experte Online-Marketing und Kommunikation

Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation. 

Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.

Werdegang und Referenzen
Stefan Andorfer

Stefan Andorfer

Werdegang

Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management, arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 9 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How als Dozent für die Münchner Marketing Akademie weitergibt, in welcher er inzwischen auch zur Geschäftsleitung aufgestiegen ist. 

Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Co-Founder mit aufgebaut und entwickelt seit 2017 die Marke ZOMBIE KAFFEE als Co-Founder und Geschäftsführer.

Referenzen

Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, Bi-Oil, Blistex, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, uniVersa Versicherung, VORWERK Flooring, ZOMBIE KAFFEE

Stephanie Pelz

Stephanie Pelz

Expertin für digitale Markenführung

In dieser Zeit spezialisierte sie sich auf digitale Markenführung und Vermarktung von Content-getriebenen Websites. Sie leitete die Einführung der Native Advertising Integration auf dem Portal und übernahm die Projektleitung aufwendigerCases von Prestige-Kunden.

Um noch tiefer in das Frauensegment einzusteigen übernahm sie 2016 die nationale Weiterentwicklung mit Schwerpunkt „Digital Salesœ der High End Plattformen InStyle, ELLE und Harper’s BAZAAR. Heute lenkt sie die digitale Vermarktung der Premium Marken freundin und DONNA bei Burda. Als digitale Stabstelle entwickelt sie Bereiche Native Advertising, E-Mailmarketing, Social Media und Video weiter und konzentriert sich auf neue Vermarktungsansätze.

Um auf die Entwicklungen des Werbemarktes optimal reagieren zu können berät sie bekannte Kunden aus Beauty, Fashion und Lifestyle zu 360°-Strategien im Online-Publishing.

Werdegang und Referenzen
Stephanie Pelz

Stephanie Pelz

Werdegang

Von 2011 – 2014 war Stephanie Pelz als Marketing Managerin bei WEKA Media tätig und arbeitete im Anschluss 3 Jahre als Brand Managerin bei BUNTE.de (Burda Studios). Als Digital (Sales) Managerin bei namenhaften Magazinen wie ELLE, InStyle, Harper’s BAZAAR und freundin (Burda Style), konnte sie ihre Expertise einsetzen und viele Erfahrungen sammeln. Heute ist sie seit 2017 Digital (Sales) Managerin bei freundin & DONNA (Burda Style).

Referenzen

Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Kunden aus dem Premium und High End Bereich Beauty, Fashion, Lifestyle.

München

Native Advertising Seminar
Die nächsten Termine in München:

  • 28.11. - 29.11.2024
  • 20.02. - 21.02.2025
  • 22.05. - 23.05.2025
  • 04.08. - 05.08.2025
  • 27.11. - 28.11.2025

Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.

Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.

Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.

Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.

Anfrage zu

Native Advertising Seminar

Termine

TAGESTERMINE vor Ort oder Online Live-Teilnahme
München
28.11. - 29.11.2024
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 28.11.2024 3 Wochen 4 Tage 990.00
München
20.02. - 21.02.2025
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 20.02.2025 3 Monate 2 Wochen 990.00
München
22.05. - 23.05.2025
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 22.05.2025 6 Monate 2 Wochen 990.00
München
04.08. - 05.08.2025
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 04.08.2025 9 Monate 4 Tage 990.00
München
27.11. - 28.11.2025
990,00 Euro
Seminar 2 Tage 27.11.2025 1 Jahr 3 Wochen 990.00