Tag 1
Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
- Content-Marketing: Abgrenzung zu Produkt-Marketing
- Content-Marketing und PR – Unterschiede und Gemeinsamkeiten
- Welche Chancen bietet Content-Marketing für Unternehmen?
- Anforderungen an erfolgreiches Content-Marketing
- Pillar-Content:
- Definition
- Erstellung von Cornerstones
- Themencluster
- Entwicklung von Content-Marketing-Zielen
- Lead Generation
- Conversion
- Awareness
- Audience Building
- Community Building
- Definition der Zielgruppen für unterschiedliche Contents
- Trendanalyse
- Übung: Ableitung einer neuen Content Strategie
- Berücksichtigung unterschiedlicher regionaler und kultureller Anforderungen
Planung
- Erstellung eines Content-Plans
- Welche Inhalte werden erstellt? In welcher Frequenz? Wer ist daran beteiligt?
- Budgeting – Festlegung des finanziellen und personellen Rahmens
- Wie wird der Wert der generierten Inhalte quantifiziert?
- Content-Arten
- Tutorials
- Ratgeberseiten
- Lexika
- Blogbeiträge
- Infografiken
- Spiele
- Tests
- Umfragen/Studien
- Whitepaper
- Ratgeber
- E-Books
- …
- Content entlang der User-Journey:
- Welcher Content an welchem Abschnitt
- Wie wird Content für Conversion und Churn eingesetzt
- Wie hilft Content bei der Kundenbindung?
Tag 2
Umsetzung Anforderungsdefinition
- Content-Recherche
- Corporate-Values
- Zielgruppenanalyse und -definition
- Unternehmens-Keywords und SEO
- Mitbewerber-Analyse
- Branchentrends
- Definition thematischer Content-Cluster entlang der User-Journey
- Übung: Definition der konkreten Content-Anforderungen für ein ausgewähltes Cluster
- Zielsetzung (Awareness, Audience Building, …)
- Definition des Kanals/der Kanäle (Instagram, YouTube, Facebook, …)
- Entscheidungsfindung: eigener Kanal oder Nutzung von Multiplikatoren
- Format-Wars - Interaktionsmuster und resultierende Vor- und Nachteile einzelner Kanäle und Formate:
- IGTV, IG-Post, IG-Story, IG-Reposts
- YouTube-Long-Form-Content, Blogpost, Facebook-Posts, Facebook-Video,
- LinkedIn-Articles, Xing-Groups
- Festlegung von Anzahl, Stil, Format, Dauer, …
- Übung: Erstellung eines Content-Calendars
Umsetzung
- Erstellung des Umsetzungsplans für das Content-Cluster
- Aufwandskalkulation
- Content-Erstellung
- Content-Dream-Team: In-house vs Sourcing vs Hybrid
- Organisations- und Kommunikationsstrukturen
- Organisation abteilungsübergreifender Zusammenarbeit
- Prozesse
- Toolgestützte Umsetzung der Content-Beschaffung für den geplanten Cluster
- Von passiven Inhalten zu konversationsgesteuerten Community-Inhalten
- Bewertungen der Wichtigkeit von User-Generated-Content (UGC) im Vertrauensaufbau
- Übung: Aufsetzen einer “ready to release”-Content-Kampagne
Steuerung des Content-Marketing
- Analyse und Controlling existierender Content-Aktivitäten
- Hinterlegung von Content-Anforderungen
- KPIs für Content-Marketing
- Berichtswesen: Definition der Wertschöpfung der Content-Marketing-Aufwände (Auswirkungen auf die Bottom-Line) für unterschiedliche Zielsetzungen und deren Reporting
- Benchmarking von Content-Erfolgen
Content-Marketing-Manager Seminar 2021
Content-Marketing ist eines der wichtigsten Mittel, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in Online-Medien zu verbessern und damit den Verkaufserfolg zu optimieren. Im Gegensatz zum Advertising geht es hier darum, mit hochwertigen und informativen Inhalten potenziellen Kunden einen Mehrwert zu verschaffen. Nach den Interessen der definierten Personas richten sich Konzeption, Erstellung und Distribution des Contents.
Ziel unseres zweitägigen Content-Marketing-Seminars ist es, ein umfassendes Verständnis für Content-Marketing zu vermitteln. Wir arbeiten sehr praxisnah mit vielen Beispielen, Übungen und Tools, die im Alltag nützlich sind. Sie lernen, wie Sie Content-Marketing in Ihrem Unternehmen optimal einsetzen und neue Kunden mithilfe von Wissen und Unterhaltung generieren.
Gemeinsam entwickeln wir eine Content-Marketing-Strategie, definieren einen Content-Plan, legen die Kanäle und Formate fest und entwerfen einen Content-Calendar. Weiter geht es mit der Umsetzung, der Aufwandskalkulation und den Möglichkeiten der Content-Erstellung. Am Ende steht eine „ready to release“-Content-Kampagne für Ihr Unternehmen. Wie Content-Marketing erfolgreich gesteuert wird, von Analyse und Kontrolle bis zum Benchmarking, steht abschließend auf unserem Seminar-Programm.
Unser Content-Marketing-Seminar richtet sich an Marketingmanager und leitende Angestellte aus dem KMU-, Konzern- und Agenturbereich
Folgende Vorteile erwarten Sie
Vermittlung von fundiertem Basiswissen
- Geschichte verstehen - Gegenwart meistern - Herausforderungen und Chance des Content-Marketings erkennen
- Bedeutung von Content-Marketing für das eigene Unternehmen und seine Position auf dem Markt einschätzen
- Content verstehen
- Formate und Kanäle verstehen
- Den Wert von Content beziffern können
- Zielgruppenorientiertes, trendbasiertes, werteorientiertes Denken und Planen
- Erfolgreiches, zielgerichtetes Handeln
Anwendung erworbenen Wissens
- Umsetzungsplan für das eigene Unternehmen erstellen
- Tools kennenlernen und anwenden
- Toolgestützte Umsetzung (ready to release)
Das Seminar richtet sich an
- Marketingleiter/-mitarbeiter
- Marketingmanager
- Kommunikationsverantwortliche
- Verantwortliche für Internetauftritte in Firmen
- SEO-Manager
- Content-Manager
- Online-Redakteure
- Produktmanager
- Online-Marketing-Manager
- IT-Verantwortliche
- Geschäftsführer/Geschäftsleiter
- Berater
- Agenturen
- Interessierte für Content-Marketing aus jeder Branche
Methoden, Ablauf
Das in den Theoriemodulen vermittelte Wissen wir sofort an praktischen Beispielen erläutert und vertieft. Auch Beispiele aus der beruflichen Praxis der Teilnehmer fließen direkt ins Seminargeschehen ein. In gemeinsamen Workshops werden die erworbenen Erkenntnisse in praktische Übungen umgesetzt. Gruppendiskussionen runden das Programm ab.
Das Seminar beinhaltet folgende Leistungen
Live vor Ort
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte, als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Frühstück (Obst, Müsli, Joghurt), Mittagessen, Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck
- Hotelservice (Empfehlung)
- Internetservice (WLAN, Leih-Laptop, E-Mails), optional
- Veranstaltungsservice (Events, Restaurant, Konzerte), optional
Live online tagsüber
- Training von 09.30 bis 17.30 Uhr, inkl. der nötigen Arbeitsunterlagen
- Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen und Literaturangaben
- Studien, Tabellen, Listen, E-Books, Skripte als Link zum Download
- Aufnahme in Alumnidatenbank (Kontakte, Studien, Cases, Links)
- Aufzeichnung des Seminars als Download
2021 Content Marketing Seminar
Den Abschluss des Seminars bildet die Übergabe des Zertifikats der Münchener Marketing Akademie " Content Marketing Manager".
Voraussetzung für die so dokumentierte erfolgreiche Teilnahme am Seminar sind Anwesenheit und aktive Mitarbeit, die Akkordierung durch die Referenten und der Qualifikations-Check anhand praktischer Fallbeispiele.
Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.
In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweises Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Schwerpunkte des Bildungsinhaltes in den Zertifikaten der Münchener Marketing Akademie explizit ausgewiesen.
2021 Content Marketing Seminar
- Content Marketing im Web 2.0: Präsenz in Blogs, Foren und Social Networks, Zielgruppen finden und beschreiben, Zieldefinition
- Content-Marketing Channels: Inhalte - Zielgruppen - Channels, relevante Inhalte, Content Marketing Strategie
- Internetgerechte Texte und SEO: Grundlegende Unterschiede zwischen Texten in Printmedien und Texten im Internet, Tipps für gute Webtexte
- Content und User: Ansprache, Akzeptanz, Verweildauer, busieness content und generated content
- Reading Heatmaps: die richtige Platzierung der relevanten Inhalte planen und überprüfen
- Content in Suchmaschinen: Der aktuellste Stand bei den Suchmechanismen - Ranking, Wertigkeit, SEO, SEM, Metascrip
- Beispiel Google: Die richtigen Inhalte und die richtigen Worte, Häufigkeiten, Platzierungen, Google Keyword Tools
- Better Rankings: Keyword Efficiency Index, Einsatz von Keyword-Gruppen, Keywords in Meta-Elementen
- Schreiben und Testen: unterschiedliche Aufgabenstellungen, Entwickeln einer individuellen Content Marketing Strategie
Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs können anhand der aufgeführten inhaltlichen Schwerpunkte Ihres Zertifikats sofort erkennen, dass Sie über die umfassende Kompetenz "Content Marketing Manager" verfügen. Dazu kommt der vorzügliche Ruf, den die Zertifikate der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen genießen.
Stefan Andorfer
Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.
Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Daniel Claessen
Experte für Social Media Influencing
Mit mehr als 300 Kooperationen zwischen Brands und Influencern pro Monat nutzt linkr Daten von allen großen Social Media Plattformen, um den Erfolg von Marketing Kampagnen laufend zu optimieren.
Bernhard Engl
Experte für Social Media- & Influencer Marketing
Viele Influencer Marketing Kampagnen scheitern. Das liegt in der Regel an mangelnder Vorbereitung, fehlendem Fachwissen, falschen Zugängen und oft auch an unzureichendem Committment der Führung, was sich auf verfügbare Ressourcen sowie Motivation niederschlägt. linkr setzt bei genau diesen Problemfeldern an. Die Plattform erlaubt es Unternehmen, Kooperationen mit Influencern auf Social Media skalier- und messbar abzuwickeln und begleitet Anfänger wie Profis mit Struktur, ausgefeilter Technik und Daten tausender Kooperationen, von der Idee zur erfolgreichen Umsetzung einzelner Kooperationen sowie ganzheitlicher Kampagnen.
Stephanie Pelz
Expertin für digitale Markenführung
In dieser Zeit spezialisierte sie sich auf digitale Markenführung und Vermarktung von Content-getriebenen Websites. Sie leitete die Einführung der Native Advertising Integration auf dem Portal und übernahm die Projektleitung aufwendigerCases von Prestige-Kunden.
Um noch tiefer in das Frauensegment einzusteigen übernahm sie 2016 die nationale Weiterentwicklung mit Schwerpunkt „Digital Salesœ der High End Plattformen InStyle, ELLE und Harper’s BAZAAR. Heute lenkt sie die digitale Vermarktung der Premium Marken freundin und DONNA bei Burda. Als digitale Stabstelle entwickelt sie Bereiche Native Advertising, E-Mailmarketing, Social Media und Video weiter und konzentriert sich auf neue Vermarktungsansätze.
Um auf die Entwicklungen des Werbemarktes optimal reagieren zu können berät sie bekannte Kunden aus Beauty, Fashion und Lifestyle zu 360°-Strategien im Online-Publishing.
Klaus Wörle
Experte für Content-Marketing
Mit einem M.A. in deutscher Linguistik und Psycholinguistik beschäftigt er sich seit den Anfängen des Internets mit der Art, wie Inhalte im Web gefunden, gelesen und aufgenommen werden.
Content Marketing Seminar
Die nächsten Termine in München:
- 13.08. - 14.08.2024
- 21.11. - 22.11.2024
Was die Münchner Marketing Akademie in ihren Marketing-Seminaren lehrt, lebt sie auch selbst vor: die Einheit der Dimensionen.
Ungewöhnliche Ideen und moderne Anwendungen gehen bei uns Hand in Hand mit erprobtem Praxiswissen und den geistigen Impulsen des Umfeldes.
Unsere Head-Location in München-Schwabing spiegelt diese Einstellung wieder: Das Seminarhaus in der Biedersteiner Straße 6 entstand im Zuge des Aufstiegs Münchens zur »Kunststadt«.
Gründerzeit, barocke Erinnerung und visionäre Orientierung prägen die Architektur – der Versuch, ästhetische Ausstrahlung und Funktionalismus jeweils als Maximum zu realisieren. Hohe Decken, Stuck und Glanz schaffen große Räume für inspiriertes Arbeiten. Nicht umsonst steht das Haus unter Denkmalschutz. Es repräsentiert beispielhaft den Fundus der Erfahrungen, und ist doch schon der Aufbruch in die Moderne.
Wir haben heute davon ein großzügiges Raumkonzept und beste Bedingungen für Seminare auf dem Stand der neuesten Lehr- und Konferenztechnik. Mit dem nahe gelegenen Englischen Garten gibt es eine wunderbare Möglichkeit, zu entspannen und sich inspirieren zu lassen. Die Location entfaltet einen starken ideellen Stimulus.
Termine
In unseren schönen Räumen
Durch unsere klein gehaltenen Seminargruppen garantieren wir einen maximalen Lerneffekt und individuelle Gestaltung des Unterrichts. Die Inhalte sind stets an die Bedürfnisse der Teilnehmer angepasst. Die aus der Praxis stammenden Trainer garantieren spannende Fallbeispiele und Methoden, die in der Realität anwendbar sind.
Online-Live und Hybrid – Wir vereinen Welten!
Nehmen Sie bequem von zu Hause oder unterwegs an unseren benutzerfreundlichen Online-Live-Seminaren teil. Neuerdings bringen wir mit unseren Hybriden Seminaren Online-Teilnehmer und Teilnehmer vor Ort mit Hilfe eines hochmodernen Konferenz-Systems zusammen.
2 Tage von 09:30 - 17:30 Uhr
München | 13.08. - 14.08.2024 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 13.08.2024 | 3 Monate 3 Wochen | 990.00 | |||
München | 21.11. - 22.11.2024 | 990,00 Euro | Seminar | 2 Tage | 21.11.2024 | 7 Monate 5 Tage | 990.00 |